Você investe em branding, em campanhas, em construir reconhecimento de marca. Mas quando um potencial cliente digita exatamente o nome da sua empresa no Google… o primeiro resultado que aparece pode não ser o seu. É isso que o Brand Bidding faz, silenciosamente, todos os dias.
O problema não está na sua estratégia de mídia. Não está no seu orçamento. Está no funcionamento do próprio leilão do Google — que permite que qualquer anunciante compre a sua marca como palavra-chave e apareça antes de você no exato momento em que o consumidor já decidiu que quer comprar de você.
O resultado? CPC de marca inflacionado, cliques qualificados desviados e receita indo para quem deveria ser seu cliente — não seu concorrente. Se você já se perguntou por que o custo das suas campanhas de marca sobe sem motivo aparente, a resposta provavelmente está aqui.
Se o tema faz sentido para o seu negócio, continue a leitura — o que vem a seguir pode mudar a forma como você enxerga o topo do seu funil.
O que acontece quando alguém pesquisa sua marca no Google
A lógica parece simples: se alguém digita o nome da sua empresa, ela já está pronta para comprar. É uma busca de fundo de funil, com intenção alta e custo de conversão menor. Deveria ser o momento mais seguro do seu investimento em marketing.
Só que o Google Ads funciona como um leilão. E qualquer anunciante pode dar lances em palavras-chave de marca — inclusive usando o nome de outra empresa. Isso significa que concorrentes, afiliados ou revendedores não autorizados podem aparecer acima da sua marca no exato momento em que o consumidor está prestes a escolher você.
Quem são os “caronas” do Brand Bidding
Nem todo anunciante que usa seu nome no Google é um parceiro de boa-fé. Entre os principais perfis:
Concorrentes diretos usam sua marca para roubar um clique que seria seu e redirecionar o consumidor para suas próprias ofertas.
Afiliados que praticam arbitragem de marca compram tráfego de marca barato, redirecionam para uma landing page e revendem o lead para você — cobrando comissão por um cliente que já era seu.
Revendedores não autorizados aparecem com preços mais baixos ou condições não aprovadas, criando confusão e prejudicando a reputação da marca.
Anunciantes oportunistas aproveitam o volume de busca de marcas consolidadas para gerar tráfego qualificado sem nenhuma relação comercial legítima.
O resultado é sempre o mesmo: sua marca atrai o interesse, outra empresa fecha a venda.
O impacto real nos números
O Brand Bidding não é um problema teórico. Ele aparece diretamente nos resultados das campanhas. Segundo estudos de performance em busca paga, a presença de concorrentes em palavras-chave de marca pode elevar o CPC de marca entre 20% e 31%, já que o leilão passa a ter mais competidores disputando os mesmos termos.
Além do custo por clique mais alto, há perda direta de cliques qualificados. Pesquisas do setor indicam que campanhas de marca desprotegidas podem perder até 70% dos cliques para anunciantes terceiros, especialmente em categorias com alta concorrência como serviços financeiros, varejo e tecnologia.
E o impacto vai além da mídia: cada clique desviado representa uma venda que poderia ter sido sua, um cliente que não chegou ao seu funil e um investimento em branding que financiou indiretamente um concorrente.
Por que isso não é “só um problema de Google Ads”
É tentador tratar o Brand Bidding como uma questão técnica de mídia paga. Mas o problema é mais profundo: trata-se de governança de marca.
Toda vez que você veicula um anúncio, cria um conteúdo, participa de um evento ou fecha uma parceria de mídia, você está construindo reconhecimento e intenção de compra associada ao seu nome. Quando essa intenção é capturada por terceiros no momento da busca, o investimento de toda a cadeia de marketing — awareness, consideração, performance — acaba beneficiando quem compete com você.
Como aponta o relatório da Semrush sobre PPC e brand safety, marcas que não monitoram ativamente seus termos de busca têm, em média, CPAs significativamente mais altos e menor controle sobre a jornada do cliente. O problema não é pontual: é estrutural.
O que a Branddi faz na prática
A Branddi foi criada para resolver exatamente esse problema — de ponta a ponta, sem deixar o processo nas mãos do time de marketing ou do time jurídico isoladamente.
Monitoramento 24/7 dos anúncios patrocinados nas principais ferramentas de busca, incluindo Google e Bing. A plataforma identifica em tempo real quem está usando os termos de marca dos clientes de forma indevida.
Notificação automática dos infratores, com registro e evidências de cada ocorrência. Isso cria um histórico que ampara as ações seguintes.
Atuação jurídica amigável e extrajudicial, resolvendo a maioria dos casos de forma rápida, sem precisar acionar o Judiciário. Em 2023, a Branddi notificou mais de 30 mil empresas por Brand Bidding indevido.
Remoção efetiva dos anúncios desleais, com acompanhamento até a resolução completa — não apenas o reporte do problema.
O resultado médio para clientes da Branddi inclui redução de até 90% no CPC de marca e recuperação de até 25% da receita que estava sendo desviada para terceiros.
O topo do funil é seu. Recupere o controle.
Se você investe em branding e em mídia de performance, mas ainda não monitora o que acontece quando o consumidor pesquisa o nome da sua empresa no Google, está deixando a parte mais valiosa do funil desprotegida.
O Brand Bidding não vai parar sozinho. Mas ele pode ser controlado — com tecnologia, expertise e processo.
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