Por que proteção de marca deve ser budget obrigatório?

O debate sobre proteção de marca no digital mudou de patamar e rápido. O que antes era tratado como um custo pontual de segurança hoje se consolida como um budget indispensável para as empresas.

As ameaças deixaram de ser esporádicas e passaram a ser contínuas, automatizadas e multicanal. Pesquisas indicam que até 20–30% do gasto com anúncios pode ser afetado por golpes, drenando orçamento que deveria gerar conversões reais.

Mas uma fatia relevante do budget de segurança cibernética no mundo deve continuar crescendo nos próximos anos, com projeções globais de gastos em torno de US$ 240 bilhões em 2026.

Confira no guia abaixo por que a proteção de marca precisa entrar como budget obrigatório no planejamento!

Onde as marcas desperdiçam dinheiro sem perceber?

Antes de otimizar campanhas ou aumentar o budget, vale conferir abaixo onde o dinheiro pode estar escapando sem você perceber:

Compra indevida de marca por concorrentes inflacionando CPC

Se um concorrente entra no leilão dos seus termos de marca (“brand keywords”), ele adiciona pressão competitiva num inventário que, em teoria, deveria ser o mais “barato e eficiente” do seu Search. 

Esse movimento (muitas vezes chamado de conquesting) aumenta o custo do clique porque o leilão passa a ter mais disputa exatamente no momento em que o usuário já está com intenção de achar você.

Tráfego sequestrado e desviado antes da conversão

A prática de ad hijacking (quando afiliados/terceiros imitam anúncios e capturam cliques/receita em cima de termos de marca) e cadeias de redirecionamento que colocam alguém “no meio do caminho” para roubar comissão ou levar o usuário a outra página. 

Esse tipo de desvio aumenta custo e cria um “ruído” difícil de diagnosticar sem monitoramento dedicado do tráfego.

Pirataria e páginas falsas drenando receita que deveria ser sua

Quando surgem lojas falsas, páginas clonadas, anúncios de golpe e revendas irregulares, parte da demanda que seria sua vira golpe/concorrência desleal, e a marca ainda paga o “custo de reparo” (chargebacks, suporte, reputação). 

Em cibercrime, isso aparece fortemente como phishing/impersonação. Só no 1º trimestre de 2025, dados da APWG registrou 1.003.924 ataques de phishing observados, mostrando o volume industrial desse tipo de ameaça.

Média de 15–30% do investimento em mídia sendo perdido por falta de blindagem

O número exato varia por canal e maturidade de controle, mas a ordem de grandeza é consistente em pesquisas sobre desperdício por golpe/IVT.

A Juniper Research estimou 22% do gasto online perdido por ad fraud em um ano (US$ 84 bilhões) e 30% no recorte de mobile.

Quando não existe blindagem contra hijacking, impersonação, desvio de tráfego, o “vazamento” pode fazer a empresa perder entre 15 a 30% do investimento em mídia. E, pior, ele costuma ficar escondido porque os dashboards de plataforma tendem a mostrar uma visão otimista do que é tráfego legítimo. 

Como a proteção afeta o ROI da empresa?

A proteção de marca afeta positivamente o Retorno Sobre Investimento (ROI) da empresa porque evita desperdícios e faz o mesmo investimento em marketing render mais resultados.

Em termos simples, ROI é quanto a empresa ganha mais em relação ao que ela gasta. Quando a marca protege os seus canais de vendas/relacionamento, mais pessoas certas chegam até o final da jornada de compra e uma parte maior do budget se transforma, de fato, em vendas.

Golpes e páginas falsas geram reclamações, dúvidas de consumidores e crises de imagem, que exigem tempo do atendimento, do marketing e até do jurídico. 

Com menos incidentes, a empresa gasta menos energia apagando incêndios e mais tempo focando em vender e crescer. Esse ganho operacional, apesar de não aparecer imediatamente nos relatórios de anúncios, melhora o ROI ao diminuir custos indiretos que normalmente não são atribuídos ao marketing.

Como a Branddi reduz custos e preserva margens da empresa?

Nos próximos anos, os desafios de proteção de marca dependem cada vez mais de tecnologias avançadas como a Branddi. 

Sem uma solução tecnológica que monitore, detecte e responda a ameaças em tempo real, as empresas gastam mais em marketing e perdem margem sem perceber.

A Branddi é uma solução de proteção de marca e inteligência digital criada para ajudar empresas a identificar e combater uso indevido da sua marca, golpes, concorrência desleal e abusos de propriedade intelectual em plataformas digitais em todo o mundo. 

Confira as possibilidades da Branddi para reduzir custos e proteger margens das marcas:

Monitoramento contínuo de termos de marca em todos os canais

A Branddi utiliza monitoramento em tempo real impulsionado por inteligência artificial para rastrear onde e como sua marca aparece em canais como buscadores, marketplaces, redes sociais e plataformas de anúncios. 

O monitoramento constante detecta qualquer uso indevido, desde palavras-chave em campanhas de terceiros até páginas que mencionam sua marca de forma incorreta, antes que isso impacte seu budget.

Detecção imediata de concorrentes, golpistas e práticas predatórias

A Branddi identifica de maneira automatizada práticas que prejudicam diretamente seu ROI, e isso inclui: 

• Brand bidding (concorrentes usando seus termos de marca para inflacionar CPC);
• Perfis falsos;
• Anúncios enganosos;
• Golpes e produtos piratas em marketplaces. 

Reconhecendo esses abusos rapidamente, a Branddi permite que sua equipe elimine fontes de gasto desnecessário e recupere cliques e conversões que deveriam ser seus, para que cada real investido trabalhe de verdade para você. 

Ação rápida que evita que o problema vire prejuízo financeiro real

A Branddi executa ações rápidas para remover ou mitigar o problema identificado. Isso inclui: 

• Notificações;
• Solicitações de remoção de anúncios;
• Bloqueio de perfis falsos;
• Retirada de produtos não autorizados. 

A rapidez evita que pequenos abusos se transformem em perdas por aumento de custo de mídia, desvio de clientes ou queda de desempenho das campanhas. 

Gostou das dicas sobre por que a proteção de marca precisa ser tratada como um budget obrigatório? As estratégias de blindagem passaram a ser uma decisão estratégica para preservar a receita e a previsibilidade orçamentária. 

Se você quer entender onde seu orçamento pode estar vazando hoje, faça agora mesmo um diagnóstico gratuito com a equipe da Branddi!

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